アマゾンと楽天どちらが利用者が多いですか？

日本では楽天市場の利用者が
Amazonよりわずかに多い。

2025年の調査で、
EC利用者のうち楽天市場が77.1%、
Amazonが75.2%と結果が出ている。

利用率比較

ECサイト利用者を対象とした
2025年11月のMMD研究所調査
（496人対象、複数回答）では、
楽天市場の利用率が77.1%でトップ、
Amazonは75.2%と僅差で2位。

別の2025年5-6月調査（1500人対象）でも
楽天市場59.2%、Amazon58.9%と楽天が首位。

これらは「利用経験率」で、
両社とも非常に普及しているが、
楽天が特に女性高齢層に強い。

Amazon日本は月間約6000万人以上、
楽天市場はエコシステム全体で
約4450万人。（2025年Q3）

楽天の会員数は1億人超だが、
市場アクティブユーザーは
Amazonが上回る可能性がある。

トラフィックでは
Amazon日本が月間5億超訪問と優勢。

楽天はポイント還元と
エコシステムでリピートが高く、
シニア女性に支持。

AmazonはPrime（日本約1860万人）と速達で若年層・男性中心。

両社とも日本消費者75-80%にリーチ、70%が両方利用。